淺析家居產(chǎn)品定位細分市場(chǎng)的表現
來(lái)源:中國建材網(wǎng) 時(shí)間:2018-12-7 閱讀:
家居產(chǎn)品風(fēng)格多樣,目前市面上不僅銷(xiāo)售兒童家居、老人家具,更有甚者將家具以性別來(lái)區分。與性別裝修之風(fēng)不謀而合的是,在各大家居建材賣(mài)場(chǎng)上,以性別做主題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品也有愈演愈烈之勢,似乎從第一款專(zhuān)為女性設計的洗浴產(chǎn)品正式上市開(kāi)始,家居建材行業(yè)似乎就向人們宣告了,以“性別”作為關(guān)鍵詞的家居潮流,衣柜行業(yè)更是走在這股潮流的前端。
目前,有許多定制衣柜廠(chǎng)家分別針對男女性別與喜好風(fēng)格等特點(diǎn)專(zhuān)門(mén)設計性別化的衣柜,女性衣柜注重收納和整理,除了衣服外,配飾,胸針、發(fā)卡、皮包、腰帶等女性時(shí)尚搭配品都有不同式樣的收納盒存放;而男性衣櫥則會(huì )專(zhuān)門(mén)辟出一個(gè)存放領(lǐng)帶和皮帶的位置等等。
據了解,選擇以性別作為自己衣柜風(fēng)格特色的消費者,大多為年輕的80后單身,同時(shí),也有一部分已婚人士,他們仍舊希望擁有自己的“私密”空間,打造一個(gè)自己夢(mèng)想中的“烏托邦”。
將“性別”作為賣(mài)點(diǎn),其實(shí)是產(chǎn)品定位細分市場(chǎng)的表現。長(cháng)期從事家居創(chuàng )意設計、旅居意大利的設計師張雷如是說(shuō):“針對男女性別而推出的衣柜產(chǎn)品在國外早已出現,雖然在國內并未深入人心,但它的出現無(wú)疑是細分市場(chǎng)、豐富整體衣柜品種的重要一步,體現出設計的人性化”。IKEA家居設計師田野認為,男女兩性在觀(guān)賞、品位、愛(ài)好確實(shí)存在一定差異,在保留“實(shí)用”這一基礎條件外,女性更注重滿(mǎn)足審美,而男性則更貼近于對功能的需求。目前市面上的性別產(chǎn)品中,外觀(guān)漂亮、結構精致是女性家具產(chǎn)品的一大特色,無(wú)論外觀(guān)還是內置結構都體現出女性的柔美;而男性家具更崇尚簡(jiǎn)約、粗獷、張揚與實(shí)用主義,如獸皮斑紋,古樸的自然材質(zhì),厚重、張揚、硬朗、粗獷成為男性風(fēng)格產(chǎn)品的一個(gè)設計趨勢。
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